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导读：提到奢侈品，第一个联想到是什么？不少人的答案会是LV——路易威登（Louis Vuitton）。能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，整整经历了161年。
壹
? 路易威登：创新的力量
路易威登（品牌）诞生了160多年，就被全世界抄袭了100多年。 直到现在，LV依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。路易威登（创始人）出生的这一年，正是拿破仑死在厄尔巴岛的这一年。
这是1821年，法兰西的宫闱已然颓败，但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌——Louis Vuitton。
创办人路易—威登（1821-1892）
1. “平顶皮衣箱”——征服欧洲王室
“蒸汽革命”让路易威登会想出了一个伟大的发明，从而征服了欧洲王室。
14岁时，路易威登只是个木匠出身的穷小子，一路徒步，靠打零工维生，只身来巴黎，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。
时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。
这种新发明既美观方便又能防盗。很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易威登的皮箱。
2. “旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题
1859年，37岁的路易威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。
路易威登的儿子乔治威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。
1914年，路易威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战，他为适应需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。2004年，为庆祝Louis Vuitton成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁，令人惊艳。
贰
? LV：经典创造永恒
1 .“字母组合帆布”——永恒的镜像
某天你看着杂志惊叫，王菲拎的这款LV简直像只帆布袋，安吉莉娜朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包，再看下去，不用猜，张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV无疑了……
帆布、格纹、LV图案——100年前的路易威登有着这样一张脸，一百年后的路易威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
自从1896年LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。
1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易威登当时的总裁圣卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。
2. Marc Jacobs和“极简”之路
这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经，Marc Jacobs这位与LV联姻七年的达人，又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但Marc Jacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。
“Marc Jacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词。
LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。
Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。
正是这种大胆的创新开启了LV的鼎盛时代。更让人惊喜的创新是2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV经典的Monogram图案给人老气的感觉，以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。也许就是这样的大胆创新的魄力，让路易威登多年来一直稳坐在时尚类顶级奢侈品的宝座之上，这个混合着古老的沉稳和年轻的、可爱的奢侈品品牌，成功地让自己的名字成为了奢侈品的代名词。
叁
? LV：坚持理念的变与不变
让全世界都时尚起来”，是LV一以贯之的理念。从巴黎到纽约，从伦敦到上海，从莫斯科到香港，到处都有LV的身影。赫本、简·方达、索菲亚·罗兰都 是LV的拥趸，LV也赢得了印度王公和法国总统的垂青，戈尔巴乔夫甚至为LV拍过广告，为其拍摄过时尚之旅大片的还有中国的巩俐和王家卫。
LV与风尚密切相关，也从来都紧随交通和旅行的发展，“旅行哲学”贯穿其发展的始终。无论是1907年巴黎《晨报》组织的北京－巴黎汽车拉力赛，还是 1931年雪铁龙公司的亚洲之行--“黄色巡航之旅”，车队装载的LV旅行箱都赢得了参与者赞叹。旅行者仰慕LV，仿佛那是一个童话。如今，LV在巴黎的 旗舰店是排在埃菲尔铁塔和巴黎圣母院之外的巴黎第三大旅游胜地，每天有三到五千人在那里流连。
LV拥有很多传奇故事，作家海明威的一叠未发表的手稿就是从LV的箱子里被无意发现的。当泰坦尼克号上一些遗物被打捞上岸时，人们惊奇地发现，其中有几乎完好的LV旅行箱。不过遗憾的是，没有任何统计数字能告诉人们，LV的工坊里到底生产出过多少只箱包。
Louis Vuitton品质于在不脱线、不变形的严肃品管，美国周刊曾报导，Louis Vuiotton巴黎总店公开室设有磨练室，装满三公多斤重物的皮包被机械手臂反覆举起丢下达四天之久，就为测试皮包耐费用，以至有专担任拉炼开合的测试机，拉开封闭次数也达5千次之多。
（小编只能说，品质，品质，还是品质）
肆
? 商业的战场，你不知道的LV与LVMH
1987年是LV历史上有里程碑意义的一年，这一年9月，LV公司与同时拥有轩尼诗白兰地和迪奥香水的酩悦·轩尼诗集团合并，成为LVMH集团，在全世界拥有130多家专卖店和12亿美元的营业额。威登家族不再拥有绝对的控股权。从一开始，拉卡米耶和轩尼诗集团的总经理谢瓦利埃就有种种争端。为此，拥有迪奥时尚品牌和几家大商场的伯纳德·阿诺尔特加入LVMH，拉卡米耶本想借之抗衡谢瓦利埃，没想到却埋下了一颗更危险的种子。
1989年1月13日对威登家族来说是刻骨铭心的一天。当天，伯纳德·阿诺尔特成为LVMH集团的首席执行官，拉卡米耶被排挤出去。从路易·威登开始，LV品牌凝聚了威登家族五代人的心血，即使是战争和大萧条都没有将威登家族打垮，然而商业的战场却是如此残酷，威登家族不得不从集团中淡出。
这里介绍专注于品质的路易威登。也对国内的品牌多了些期许：我们十分聪慧，也努力勤奋，唯一欠缺的是一份匠心。
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